最近一支雪(xuě)糕火了,不是因為(wèi)它的顔值,也不是因為(wèi)它的口味,而是因為(wèi)一個字——“貴”,一支的單價最高賣到66元!這個價格颠覆了許多(duō)人對雪(xuě)糕的認知,但在Z世代眼裏卻是如獲至寶。這期我們就看看鍾薛高究竟使用(yòng)了什麽魔法?
一、“中國(guó)的高端雪(xuě)糕”定位
以國(guó)潮為(wèi)創作(zuò)靈感,鍾薛高把傳統文(wén)化具有代表性的“瓦片”為(wèi)創作(zuò)原型,将純中式外觀設計的産品推向用(yòng)戶面前,展現獨具魅力的“中國(guó)風雪(xuě)糕”之餘,形成了品牌特有的辨識度。
二、營造明星網紅标配,增加社交價值
用(yòng)明星網紅等意見領袖來品質(zhì)錨定,以其真實體(tǐ)驗的評價反饋和社交媒體(tǐ)的分(fēn)享,形成高品質(zhì)網紅産品的印象,讓大衆在意識中形成鍾薛高确實是物(wù)有所值,值得一試。
三、持續制造社交話題,高頻曝光夯實“糕”界地位
用(yòng)跨界聯合來創造社交話題,打造了傳播矩陣,助力品牌觸達更多(duō)的用(yòng)戶圈層。
與娃哈哈聯名的“未成年雪(xuě)糕”,以懷舊情緒切入,喚醒未成年人的味道。
與四大國(guó)産品牌打造中式雪(xuě)糕,其中最引人矚目的當屬與泸州老窖推出“斷片雪(xuě)糕”。
與同樣具備網紅屬性的奈雪(xuě)の茶進行品牌合作(zuò)。
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